把女性當(dāng)牲口檢查牙口? 近日，奧迪的一則二手車廣告引發(fā)質(zhì)疑。7月20日，根據(jù)USA TODAY（今日美國(guó)網(wǎng)）報(bào)道，奧迪對(duì)此廣告“深感抱歉”，并已撤下此條廣告。

　　北京康達(dá)律師事務(wù)所韓驍律師認(rèn)為，奧迪二手車廣告已違反《中華人民共和國(guó)廣告法》公序良俗及不得帶有性別歧視內(nèi)容的規(guī)定。

　　奧迪為二手車廣告致歉

　　廣告畫(huà)面以一對(duì)新人的婚禮現(xiàn)場(chǎng)展開(kāi)，北京時(shí)間“此刻”（微信號(hào)：btimenow）看到，突然新娘媽媽出現(xiàn)在畫(huà)面中，對(duì)新娘進(jìn)行捏鼻子、抓耳朵、檢查牙齒、盯著胸部看等行為，隨后，出現(xiàn)奧迪二手車的介紹，并有配音“官方認(rèn)證才放心”。

　　廣告一出，有部分網(wǎng)友認(rèn)為，“是真的過(guò)分”。 “奧迪的這則廣告不知將女性置于何地，看著真的難受”、 “我對(duì)奧迪這個(gè)把女人和二手車掛鉤的行為實(shí)在是反感到要吐”。也有網(wǎng)友認(rèn)為，“我理解廣告意思是檢查是不是整容來(lái)比喻市面上的二手車是不是被不合理改裝了”。同時(shí)，也有少部分認(rèn)為，這是一次“負(fù)面營(yíng)銷”。

　　美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月19日上午，USA TODAY（今日美國(guó)網(wǎng)）發(fā)文稱奧迪為此廣告道歉，奧迪表示對(duì)這一條廣告“深感抱歉”，并稱廣告是與中國(guó)合作的二手車部門制作，“廣告給人們?cè)斐傻挠∠螅c我們公司所傳遞的價(jià)值觀并不一致”，奧迪已撤下此條廣告。此外，奧迪表示，該廣告僅針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)。目前，合資公司責(zé)任部門已對(duì)事件過(guò)程展開(kāi)全面調(diào)查，確保今后不再發(fā)生類似事件。

　　二手車廣告違反《廣告法》

　　北京康達(dá)律師事務(wù)所韓驍律師認(rèn)為，雖然每個(gè)人對(duì)于一個(gè)廣告的理解不一樣，但奧迪二手車的廣告已經(jīng)超出了一般人所能接受的極限，已經(jīng)讓人感到了羞辱，違反了《廣告法》所規(guī)定的公序良俗。

　　另外，在廣告中，新郎媽媽對(duì)新娘進(jìn)行一系列檢查，“會(huì)給人不尊重女性，把女性當(dāng)做商品或者可以按照自己的心意隨意侮辱女性的感覺(jué)，違反了《廣告法》中不得帶有性別歧視內(nèi)容的規(guī)定”。

　　在中國(guó)民族大學(xué)民族學(xué)與社會(huì)學(xué)院教授蘭林友看來(lái)，廣告的癥結(jié)在于兩部分，一是“官方認(rèn)證才放心”的權(quán)威性、二是對(duì)于女性的符號(hào)消費(fèi)。蘭林友認(rèn)為，“二手車，雖然沒(méi)有言明，但它的象征意義就是要檢查，暗含二手的意義”。在廣告中，新郎媽媽先對(duì)新娘進(jìn)行檢查，隨后出現(xiàn)“官方認(rèn)證才放心”的配音，背后暗含著一種審查的權(quán)威，“誰(shuí)有資格來(lái)審查？”

　　他指出，在傳統(tǒng)社會(huì)中，婆婆可能對(duì)兒媳婦有審查的權(quán)力，但在當(dāng)今倡導(dǎo)男女平權(quán)、現(xiàn)代化的場(chǎng)景下，還用這樣的廣告來(lái)吸引眼球，是不合適的。

　　同時(shí)，他也認(rèn)為，從銷售心理學(xué)的角度上看，車和美女是有一定的對(duì)應(yīng)關(guān)系的。“以車展為例，只要有車展，就都是看美女，正因?yàn)橛羞@種視覺(jué)沖擊力，導(dǎo)致它必然突出出來(lái)，消費(fèi)這種東西也很正常，特別是在消費(fèi)社會(huì)里面，年輕、美貌本身就是一個(gè)有賣點(diǎn)的東西”。

　　在他看來(lái)，廣告有一定的暗示性，暗示一種不平等的性別觀，“奧迪作為一個(gè)大的企業(yè)，不應(yīng)該這么做”。

　　韓驍稱，奧迪二手車的廣告雖然涉嫌違背公序良俗且存在歧視女性、物化女性的可能性，但畢竟只是隱喻，尚不構(gòu)成情節(jié)嚴(yán)重，他建議，應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止發(fā)布該廣告并根據(jù)相關(guān)處罰規(guī)定，對(duì)奧迪二手車的廣告主處以二十萬(wàn)元以下一百萬(wàn)元以上的罰款。

　　文/隋雯雯