河南大象融媒集團(tuán)說明會(huì)現(xiàn)場
映象網(wǎng)訊（首席記者 張英 記者 孫川川/文 記者 袁曉強(qiáng)/圖）大象無形，其勢若雷霆，萬鈞不可擋。昨晚，河南大象融媒體集團(tuán)說明會(huì)，掌舵者、研究者、參與者，圍繞“傳媒革命，融媒發(fā)展”的主題，先進(jìn)行了一次腦力風(fēng)暴。融媒成立正當(dāng)其時(shí)，融合發(fā)展是必然之路，已成共識。
傳統(tǒng)媒體的“三個(gè)失去” 融合是發(fā)展的必然之路
【河南省新聞出版廣電局副局長王仁海】
昨天在說明會(huì)現(xiàn)場，王仁海說：“傳統(tǒng)媒體提出‘受眾’的概念，感覺已經(jīng)很專業(yè)了，但互聯(lián)網(wǎng)提出了‘用戶’的概念，相對于互聯(lián)網(wǎng)思維，傳統(tǒng)媒體在思維方式、生產(chǎn)方式、傳播速度等層面上，確實(shí)落后了?！?/p>
王仁?？偨Y(jié)了傳統(tǒng)媒體的“三個(gè)失去”：失去了宣傳議程的設(shè)計(jì)能力，過去電視播什么、報(bào)紙寫什么，老百姓就看什么，現(xiàn)在不是這樣了；失去了傳播主渠道作用，主流媒體的地位正在喪失；失去了傳播商業(yè)價(jià)值主平臺(tái)作用，現(xiàn)在廣告正在向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。
王仁海說，傳統(tǒng)媒體必須走綜合發(fā)展道路，僅靠自己不可能完成。只有大家集思廣益為融媒體發(fā)展探索道路，尤其在市場打拼能力、市場意識上幫助融媒體發(fā)展，才能真正走好融合發(fā)展之路。
技術(shù)革新 思維要變 但核心精神不變
【河南大象融媒體集團(tuán)董事長、黨委書記石曉兵】
石曉兵說，大象融媒是河南廣電全力打造的一個(gè)讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的集團(tuán)，一開始，整合17家單位、31個(gè)媒介平臺(tái)。
石曉兵認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，帶動(dòng)很多新興行業(yè)和新興媒體，比如微信的“掃一掃”和“搖一搖”，對用戶的精準(zhǔn)定位和數(shù)據(jù)分析，讓人驚嘆。
石曉兵舉例說，今年八月十五中秋節(jié)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在消費(fèi)市場，全國共有1.7億人次利用“掃一掃”功能；今年第三季《中國好聲音》，APP利用微信“搖一搖”功能，下載量就達(dá)380萬。而且，《中國好聲音》運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，在APP下載過程中，得到數(shù)據(jù)：哪個(gè)地區(qū)搖的人最多？哪個(gè)地區(qū)搖的人最少？那么，《中國好聲音》團(tuán)隊(duì)，就可以根據(jù)數(shù)據(jù)分析，決定未來在全國巡演中，哪些城市該去哪些不該去。毋庸置疑，搖得最多的前十名，肯定是巡演重點(diǎn)城市。
石曉兵說，未來大象融媒要做的，就是利用新技術(shù)研發(fā)新產(chǎn)品，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體真正融合在一起。
石曉兵同時(shí)還認(rèn)為：“盡管我們身處一個(gè)變革時(shí)代，但我認(rèn)為一些基本的東西是不變的：第一個(gè)，媒體要提供好的內(nèi)容，融媒體就要集中精力，用項(xiàng)目化管理方式，對內(nèi)容進(jìn)行集約化管理；第二個(gè)，企業(yè)家精神不能變，企業(yè)價(jià)值觀不能變，一些基本管理方式也不能變。而這些不變的、珍貴的東西，就要向在座的各位成功的企業(yè)家學(xué)習(xí)。”
大象融媒是組合的創(chuàng)新平臺(tái) 是綜合的商業(yè)平臺(tái)
【國家媒體融合重大課題項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，華東師范大學(xué)傳播學(xué)院院長、博士生導(dǎo)師 嚴(yán)三九】
“大象融媒，是在國家加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略大背景下，建設(shè)的區(qū)域性融媒體集團(tuán)，她不僅是一個(gè)專業(yè)開放的平臺(tái)，同時(shí)也是我們國家在區(qū)域性壯大輿論陣地的一個(gè)重要基地?！睂τ诖笙笕诿降亩ㄎ?，嚴(yán)三九有著深刻的認(rèn)知。
嚴(yán)三九表示，希望大象融媒能夠在未來的發(fā)展中，不僅在區(qū)域集團(tuán)里面具有示范和引領(lǐng)作用，而且在全國乃至全世界范圍內(nèi)，打造出更強(qiáng)的影響力和核心競爭力。
“大象融媒體集團(tuán)，包含了幾乎所有媒體類型，是一個(gè)組合的創(chuàng)新平臺(tái)，也是綜合的商業(yè)平臺(tái)，會(huì)帶來多落點(diǎn)、多渠道、全方位、立體化的傳播效果。和單純的傳統(tǒng)媒體和新興媒體相比，可以資源合理整合，彌補(bǔ)單一媒體形式的不足，同時(shí)發(fā)揚(yáng)各自優(yōu)勢，真正體現(xiàn)了融媒體的特點(diǎn)。”嚴(yán)三九針對不同媒體形式怎樣進(jìn)行融合，也發(fā)表了自己的看法。
他認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合，要從三個(gè)方面著手，“首先要細(xì)分市場，確定各自不同的目標(biāo)市場，針對目標(biāo)用戶分層分眾；其次，要搭建一個(gè)創(chuàng)新的平臺(tái)，通過這樣一個(gè)平臺(tái)，不同形式的媒體可以更有效地與目標(biāo)用戶群進(jìn)行對接；第三，要為目標(biāo)用戶提供高質(zhì)量針對性強(qiáng)的內(nèi)容，使用戶不僅在個(gè)性化需求上得到很好的滿足，同時(shí)也要在社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中發(fā)揮各自不同的引導(dǎo)作用?！眹?yán)三九說。
多平臺(tái) 緊互補(bǔ) 對企業(yè)品牌十分有益
【中央電視臺(tái)營銷策略顧問、上海劇星文化傳播有限公司董事長 查道存】
在說明會(huì)現(xiàn)場，查道存用傳統(tǒng)媒體和新興媒體廣告營收的對比，用鮮活的數(shù)字來證明一個(gè)道理：“包含了不同媒體形式的大象融媒，有著很好的發(fā)展前景?！?/p>
“我做了一個(gè)調(diào)查，大象融媒包含了13種主要媒體形式，這13種媒體形式的整合，能帶來什么呢？”查道存拋出一個(gè)問題，進(jìn)而闡述大象融媒對企業(yè)品牌的有益影響。
“觀眾停留在電視上的時(shí)間不夠了，電視的影響力自然下降了，傳統(tǒng)媒體都面臨著這樣的形勢。”他認(rèn)為，區(qū)域全媒體的戰(zhàn)略整合，媒體消費(fèi)習(xí)慣和時(shí)間得到互補(bǔ)，“電視新聞和區(qū)域門戶網(wǎng)站，帶來了中年和青年受眾人群的互補(bǔ)；電視和戶外媒體，又使上班和下班時(shí)間得到互補(bǔ)；生活服務(wù)類欄目和區(qū)域性服務(wù)APP，又使人工幫助和自助習(xí)慣得到互補(bǔ)?！彼f。
查道存表示，大象融媒可以使企業(yè)充分利用好線上和線下O2O的機(jī)會(huì)，“媒體搭臺(tái)唱戲，企業(yè)產(chǎn)業(yè)延伸，比如說，線上電視節(jié)目收看，線下游戲場景還原，線上電視緊張刺激，線下游戲切身體驗(yàn)?！彼f。
他表示，區(qū)域全媒體整合，帶來的最直接影響，增加了全國性強(qiáng)勢媒體區(qū)域合作的機(jī)會(huì)。
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