烏鎮(zhèn)一瞥

　　　　外國游客在北京　

　　　　諾爾蓋濕地

　　　　漓江風景 

　　日前,國家旅游局將“美麗中國之旅”正式確定為中國旅游整體形象。旅游業(yè)發(fā)展與建設(shè)美麗中國是什么關(guān)系?旅游業(yè)在建設(shè)美麗中國過程中又應(yīng)該發(fā)揮怎樣的作用?帶著這些人們關(guān)注的問題,記者日前采訪了部分知名旅游專家學者。在他們看來,建設(shè)美麗中國,旅游業(yè)大有可為。 

　　“美麗中國之旅”將成國家名片 

　　旅游業(yè)是典型的綠色經(jīng)濟,是公認的“朝陽產(chǎn)業(yè)、無煙工業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”,這與十八大提出的建設(shè)“美麗中國”的要求是一致的。旅游業(yè)是與“美麗”關(guān)聯(lián)度較高的產(chǎn)業(yè),是建設(shè)“美麗中國”的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和潛力產(chǎn)業(yè)。國家旅游局負責人向記者表示,“美麗中國之旅”其內(nèi)涵豐富,它代表著中國博大精深的文化底蘊和極為富集的自然、人文旅游資源,也代表著中國旅游業(yè)以生態(tài)文明為核心理念來引領(lǐng)和影響全球旅游業(yè)發(fā)展方向的努力。有助于向國際社會傳遞清晰的中國旅游整體形象和正面信息,增強中國旅游在國際市場上的品牌吸引力和核心競爭力,進一步擴大中國旅游業(yè)的影響力。 

　　中國旅游研究院院長戴斌認為,旅游形象是一個國家或地區(qū)在世界游客心目中綜合形成的獨特吸引力,是對一個國家或地區(qū)旅游資源、服務(wù)與產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平的高度濃縮與凝練,是宣傳國家形象的有效載體。而“美麗中國之旅”必將為中國旅游業(yè)增加吸引力,為旅游業(yè)發(fā)展和旅游市場的開發(fā)奠定良好的形象基礎(chǔ)。 

　　“美麗中國不僅是我國的旅游形象,也是對世界的一種莊嚴承諾?！北本┙煌ù髮W教授石培華認為,“美麗中國”符合中國旅游的本質(zhì)特征和核心優(yōu)勢,反映了中華山川的自然特征和文化本質(zhì),符合旅游追求美好、追求美麗的本質(zhì)要求,能吸引入境游客。以美麗中國作為旅游形象有利于全面優(yōu)化和提升我國的國際形象,提升我國的國際親和力,有利于提升我國軟實力。 

　　旅游使美麗中國可感可知 

　　戴斌說,目前,我國已經(jīng)成為世界第三位的入境旅游接待大國,年接待入境過夜旅游者近5800萬人次,中國是否美麗,這些擁有實地旅游體驗的人最有發(fā)言權(quán)。我國還是全球第四大的出境旅游國,年出境旅游超過7000萬人次,他們都是中國旅游形象對外展現(xiàn)的載體,“美麗中國”是否恰如其分,從他們身上也能看到幾分?！奥糜文茏屓藗冏钪苯拥馗惺芎腕w驗到‘美麗中國’的涵義,它包括自然美、人文美、歷史美、生活美、購物美、飲食美等多個方面?！薄　　?/p>

　　中國社科院旅游研究中心研究員戴學鋒指出,旅游業(yè)使美麗中國變得可感、可知、可評價。九寨溝、張家界等地區(qū)從來都美麗異常,然而在開發(fā)旅游前養(yǎng)在深閨人未識,根本談不上美麗與否。美麗中國的核心是人認知的美麗,其背后體現(xiàn)的是黨中央以人為本的理念。從這個意義上講,如果美麗是不可認知的,不可感受的,這樣的美麗對于國人來講沒有任何意義,對于世界也沒有任何意義。而旅游業(yè)是一個發(fā)現(xiàn)美的產(chǎn)業(yè),一個感知美的產(chǎn)業(yè),一個創(chuàng)造美的產(chǎn)業(yè),一個評價美的產(chǎn)業(yè)。 

　　中國社科院旅游與休閑研究室金準分析說,旅游是美麗中國的先行信號,看云識天氣,觀旅游而知中國,中國美不美,美到什么程度,看游客的動向便可知。旅游業(yè)已產(chǎn)生了一整套與美麗互動的機制,旅游活動從美麗走出來,促進美麗,保護美麗,評價美麗,最終回歸美麗。 

　　旅游業(yè)應(yīng)當成為建設(shè)美麗中國的重要力量 

　　建設(shè)“美麗中國”,賦予了旅游業(yè)在新時代背景下的嶄新意義。發(fā)展旅游就是建設(shè)生態(tài)文明和美麗中國,旅游業(yè)因此成為一項“美麗事業(yè)”。戴斌認為,建設(shè)美麗中國需要旅游從業(yè)人員、社區(qū)居民以及游客的共同努力,旅游業(yè)應(yīng)當成為建設(shè)美麗中國的重要力量。 

　　中國社科院旅游研究中心宋瑞表示:當“美麗中國”成為中國的發(fā)展目標和歷史使命之時,旅游業(yè)更當擔起其中的責任。因此,我們有理由期待“美麗中國”能成為所有地方政府的職責所在,在旅游發(fā)展中重視保護而不一味只求經(jīng)濟效益;期待“美麗中國”能成為所有旅游經(jīng)營者的職責所在,在日復一日的運營中呵護環(huán)境、敬重文化、尊重顧客;期待“美麗中國”能成為所有游客的職責所在,在點滴的小事、細節(jié)中注重環(huán)保、崇尚美德。 

　　石培華建議將旅游業(yè)作為建設(shè)美麗中國的基礎(chǔ)工程和核心產(chǎn)業(yè)。“旅游業(yè)要率先建設(shè)美麗產(chǎn)業(yè),使旅游產(chǎn)品美在自然,美在歷史,美在文化,美在獨特,不斷滿足人民群眾日益增長的綠色、生態(tài)、環(huán)保的旅游消費需求,率先鮮明提出打造美麗產(chǎn)業(yè)和美麗經(jīng)濟。以美麗中國作為引領(lǐng),推動旅游業(yè)形成新的增長點?！?/p>