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　　“我真的只是打算去旅游的,結(jié)果活生生被朋友們弄成了代購。我回國的時候,大箱子裝了22公斤的東西,小箱子10公斤,最后不得不把自己穿的衣服都打了個包發(fā)回國內(nèi),實在拿不下了?！焙贾萑诵〗鹪谌毡緵_繩呆滿了4天,至少有一整天的時間在為朋友們的購物清單忙碌。就在昨天,他還在整理一部分的戰(zhàn)利品。

　　每個家庭配一中文導(dǎo)購

　　日本零售淡季成了旺季

　　日本游究竟有多紅?錢江晚報記者在朋友圈發(fā)了一個詢問,當即有5人回復(fù)“已從日本歸來”,另有6人表示“有朋友春節(jié)期間去了”。而來自官方的數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)中國出境游人數(shù)為519萬,其中8.7%的人去了日本,這些人差不多花費了1125億日元(約60億元人民幣),以東京的三越銀座店為例,他們在春節(jié)長假前3天免稅品銷售達到了去年同期的3.4倍。中國人的消費熱情把2月這個日本的零售淡季變成了旺季。

　　由于中國人的大批涌入,日本商場的中文導(dǎo)購數(shù)量也急劇增長?！拔覀兺瑫r進商場的有2個團吧,大概分到了20個中文導(dǎo)購。正常情況下,一個家庭就可以有一個中文導(dǎo)購陪同,她們有些會一路陪你買東西?！睆氖陆鹑谛袠I(yè)的Neo說,Neo這次是跟著一個30多人的大團去了福岡,一伙人在博多運河城里大肆血拼。日本商場也算是做足了應(yīng)對中國客人的準備,比如有些導(dǎo)購會有意識地推薦價位相對高一些的產(chǎn)品,最明顯的就是電飯煲,“因為中國客人經(jīng)常是幾人一群,一人買了其他人也會跟進,效率很高。當然,導(dǎo)購們會解釋這些產(chǎn)品更適合‘在中國使用’。”Neo說。

　　眼藥水避孕套衛(wèi)生巾

　　電飯煲?guī)缀跞耸忠恢?

　　據(jù)Neo介紹,團里多數(shù)人的購買比例是這樣的,“奢侈品占到5成左右,然后就是護膚日用品以及電子產(chǎn)品。其中最紅的就是電飯煲,幾乎人手一只,可惜傳說中的馬桶蓋我們?nèi)サ臅r候就斷貨了?！?/p>

　　“我自己買的東西和其他人不太一樣,我大約花了3成的錢在奢侈品上。還有3成是在當?shù)赜刑厣墓に嚠a(chǎn)品上,比如我買了鑄鐵壺,是跟當?shù)匾粋€比較有名的師傅定的。”Neo說。

　　其實很多中國人早幾年就買電飯煲了,而馬桶蓋則是去年突然紅起來的。日用品和電子產(chǎn)品成了中國人最新的購物興趣點,它的普及之快可與曾經(jīng)的奢侈品媲美。

　　“眼藥水、避孕套、體溫計、口罩、花王的蒸汽眼罩,象印的杯子和悶燒罐,卡西歐的手表,還有就是一些護膚品,比如Allie的防曬霜,Albion的爽膚水,DHC的唇膏等等?！毙〗饑@了一口氣說自己在電飯煲面前站了許久,最終還是沒有勇氣帶回這個大家伙。

　　“現(xiàn)在很多女孩愛買衛(wèi)生巾,花王的特別紅。”在日本留學的小綺春節(jié)回國過年,回來時也帶了一大箱子東西,基本是女性用品,都是她超市掃來的,“我們這種人肉快遞最吃香了,產(chǎn)品質(zhì)量有保障啊。”

　　從炫耀消費到從眾心態(tài)

　　國人離成熟消費還有距離

　　很多人把近期日本游火爆的原因歸結(jié)為兩點:日元貶值以及面向中國人放寬了簽證條件。而中國人對日用品的熱愛也讓我們看到了新的變化。“國人購買奢侈品最初的心態(tài)是給人看的,也就是炫耀性消費,但如今,電飯煲也好馬桶蓋也罷,都是放在家里的,至少說明更多人開始關(guān)注自身內(nèi)在的生活品質(zhì)?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士透露,“國人在澳洲買澳毛和在意大利買玻璃制品,都反映了類似的心態(tài)轉(zhuǎn)變?！?/p>

　　Neo也告訴錢江晚報記者,他剛抵達日本時恰巧看到一期當?shù)毓?jié)目,討論的就是日本人眼中的中國消費者?！八麄兊脑u論大致有三點,第一是中國人很有錢,第二是很愛自己,第三則是依然存在從眾心理,不然也不會出現(xiàn)一件商品集體購買的現(xiàn)象。很多人并不在意東西是否真的需要,而是覺得別人買了,我也就帶一個吧。”Neo說。

　　“中國人經(jīng)濟實力的增長讓奢侈品從稀有變成普及,也讓大家有多余的錢和精力追求新東西,但中國消費者離成熟還有距離。到下一個階段,消費分流會更明顯,屆時,當?shù)氐奶厣a(chǎn)品工藝品估計會受到更多人喜歡。”Neo分析。

　　(記者 曹婷婷)