2012年,中國(guó)出境人數(shù)高達(dá)8300萬(wàn)人次,中國(guó)游客的境外消費(fèi)額近1020億美元。
現(xiàn)狀:全球旅游零售中國(guó)人貢獻(xiàn)最大
中國(guó)游客 全球最大消費(fèi)群體
該報(bào)告中顯示,近幾年,中國(guó)出境人數(shù)逐年攀升,自2010年首次突破5000萬(wàn)人次后,一直保持每年約20%的速度遞增,2012年中國(guó)出境人數(shù)已高達(dá)8300萬(wàn)人次。與此同時(shí),中國(guó)游客的境外消費(fèi)額也隨之高漲,從2010年的540億美元一躍攀升至2012年的1020億美元,翻了將近一倍。
“這在國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)接待旅客的數(shù)量中,可以得到體現(xiàn)。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷在接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示,去年,全國(guó)21家機(jī)場(chǎng)共接待旅客約5億人次。周婷分析稱,出境人數(shù)的逐漸增長(zhǎng),實(shí)際上,已帶動(dòng)中國(guó)游客成為全球旅游零售領(lǐng)域的最大消費(fèi)群體,“甚至足以支撐歐洲本土奢侈品市場(chǎng)的半壁江山”。她舉例稱,在倫敦的希斯羅機(jī)場(chǎng),中國(guó)游客約占全部游客的1%,但是卻創(chuàng)造了25%的免稅收益;巴寶莉在倫敦Hackney 地區(qū)開(kāi)設(shè)的奧特萊斯店,在非周末的日子,約有3/4的顧客都是中國(guó)游客。
不僅在歐洲,在韓國(guó),2012年中國(guó)旅客在仁川機(jī)場(chǎng)人均消費(fèi)116美元,完勝人均消費(fèi)70美元的日本旅客。此外,根據(jù)新加坡旅游局的數(shù)據(jù)顯示,2011年中國(guó)游客人均在新加坡支出約1081美元,比2002年(約377美元)增長(zhǎng)2倍多;在迪拜國(guó)際機(jī)場(chǎng),中國(guó)旅客葡萄酒消費(fèi)額約是1370-2500美元,并通常會(huì)購(gòu)買(mǎi)3條以上愛(ài)馬仕圍巾。
特點(diǎn):超4成消費(fèi)者愛(ài)在港澳“下叉”
中國(guó)游客 全球最大消費(fèi)群體
在選購(gòu)奢侈品時(shí),哪些國(guó)家或地區(qū)最受中國(guó)消費(fèi)者青睞?最常去境外購(gòu)買(mǎi)哪些商品?
“但往年不同的是,今年以來(lái)港澳正成為消費(fèi)者最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的地區(qū)?！敝苕酶嬖V商報(bào)記者,在2012年,中國(guó)消費(fèi)者奢侈品購(gòu)物決策地的重心偏向境外地區(qū),除港澳地區(qū)(26%)外,歐洲是中國(guó)境外旅游消費(fèi)的重心,達(dá)23%,其次是美國(guó)(10%)。2103年,港澳成為中國(guó)消費(fèi)者最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的地區(qū),比例高達(dá)44%,選擇去歐洲的消費(fèi)者與去年相比,下降了8%;在美國(guó)購(gòu)買(mǎi)奢侈品牌的則上升了5%。
此外,中國(guó)消費(fèi)者在境外的奢侈品消費(fèi)主要集中在皮具、腕表與珠寶。但是由于資產(chǎn)狀況的不同,普通消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)香水、化妝品、皮具與服飾等初級(jí)奢侈品;而珠寶、腕表等頂級(jí)奢侈品則最受富豪消費(fèi)者青睞。
“有意思的是,由于境內(nèi)外的價(jià)差,普通消費(fèi)者境外購(gòu)物時(shí)極愛(ài)皮具產(chǎn)品,特別是大牌的箱包。富豪消費(fèi)者則更偏愛(ài)限量或者定制版的皮具。”周婷表示。
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