海南旅游該如何撬動“夕陽”市場蛋糕？

2017-11-08 11:49 來源：海南日報

[摘要] 11月7日，立冬，我國大部分城市普遍出現(xiàn)大幅降溫。寒冷促使一批批北方老人到海南貓冬，為海南旅游旺季增加熱度。

　　11月7日，立冬，我國大部分城市普遍出現(xiàn)大幅降溫。寒冷促使一批批北方老人到海南貓冬，為海南旅游旺季增加熱度。

　　為讓更多候鳥人群更好地融入海南，作為2017海南世界休閑旅游博覽會的系列重要活動之一，第二屆海南候鳥旅居才藝大賽目前進入優(yōu)秀節(jié)目征集篩選階段。屆時，旅居海島的候鳥人群和島內(nèi)藝術(shù)人群將通過音樂、舞蹈、戲曲、器樂、表演、書畫等多種形式展示風采。

　　不僅僅是文體活動，每年冬季在海南住上一段時間的候鳥越來越多，海南旅游業(yè)也迎來了新的商機。如何充分釋放銀發(fā)旅游市場潛力？海南日報《旅游周刊》記者采訪了省內(nèi)多家旅行社與業(yè)內(nèi)人士，釋疑海南旅游該如何撬動“夕陽”市場蛋糕？

　　銀發(fā)市場大有可為

　　“我十月份就從哈爾濱過來了，海南氣溫舒適，空氣又好。”在?？诿郎岷舆叺哪承^(qū)內(nèi)，67歲的張偉英說，從2005年開始，他每年都要來海口租房子過上三四個月，如今干脆買了房，享受起海島生活。

　　省旅游發(fā)展研究會會長王健生認為，海南得天獨厚的自然優(yōu)勢吸引著老年人。省衛(wèi)計委曾與北京大學社會學系聯(lián)合對非海南省戶籍的季節(jié)性來瓊?cè)丝谶M行調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，候鳥老年人群的平均個人月收入為3894.94元，遠高于全國城鎮(zhèn)居民人均水平?！袄夏耆顺俗陨硐M需求，還帶動親友來海南旅游消費，提升了經(jīng)濟景氣指數(shù)，活躍了市場。銀發(fā)旅游市場在海南有巨大的潛力。”王健生表示。

　　“銀發(fā)族”在出行上具有出行意愿強烈、出行時間充沛、成行渠道仍以傳統(tǒng)旅行社為主的特點?！拔乙呀?jīng)走過島內(nèi)好多地方了，和小區(qū)里的老鄉(xiāng)們一起去文昌、瓊海、萬寧玩?！毕駨垈ビ⒁粯樱簧佟昂蝤B”已經(jīng)不滿足于買菜做飯的悠閑生活，更愿意約上三五好友出門旅游，感受旅游目的地獨特的人文地理。

　　私人定制細化服務(wù)

　　中老年旅游已經(jīng)從當年的不受重視逐漸走向個性化，老年游已經(jīng)出現(xiàn)“私人定制”的模式，開始切割銀發(fā)旅游市場這塊蛋糕?！懊磕赀@個季節(jié)，我們做產(chǎn)品規(guī)劃就是把人群細分，有針對老人有療養(yǎng)的、有純旅游的，有療養(yǎng)加旅游組合的一些旅游線路。”海南康泰旅游股份有限公司產(chǎn)品研發(fā)部副總經(jīng)理黃小玲介紹。

　　海南椰達國際旅行社推出的“花樣老爺”秋冬季療養(yǎng)產(chǎn)品、海南康泰國際旅行社針對老年人推出的“咱爸咱媽”系列產(chǎn)品、海南海之緣國際旅行社推出的“快樂爸媽養(yǎng)生之旅”……“候鳥式”養(yǎng)老和旅游現(xiàn)象的出現(xiàn)和火熱，折射出人們收入水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，也開啟了旅游服務(wù)的一個新業(yè)態(tài)。

　　但在王健生看來，“候鳥”最大的旅游市場在于保健養(yǎng)生?！?01醫(yī)院海南分院、博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)等能夠提供體檢、醫(yī)療等內(nèi)容的健康旅游可成為一大商機?！蓖踅∩J為，“候鳥”度假市場需要產(chǎn)品、安全、醫(yī)療、養(yǎng)生等服務(wù)的配套，海南旅游未來完全可以借助銀發(fā)養(yǎng)生保健市場，另辟一番天地。

　　“可打造‘候鳥’與村民各取所需又能實現(xiàn)雙贏的新型鄉(xiāng)村旅游。依托農(nóng)村綠水青山、田園風光、鄉(xiāng)土文化等資源打造‘共享農(nóng)莊’，形成鄉(xiāng)村度假或是鄉(xiāng)村康養(yǎng)這一旅游新產(chǎn)品?！蓖踅∩硎?。（記者趙優(yōu)）