旅游圖書熱銷探秘：文化打動人心經(jīng)歷充滿激情

2018-04-19 10:19 來源：人民日報海外版

[摘要] 近年來，中國旅游業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，旅游已成為生活必需品，旅游圖書也日益受到人們青睞和市場認可。隨著旅游業(yè)態(tài)的不斷變化以及人們旅游方式的改變，與過去相比，旅游圖書也呈現(xiàn)出一些新的特點。

　　再過5天，我們將迎來第23個“世界讀書日”。《2017年中國圖書零售市場報告》顯示，2017年，中國圖書零售市場總規(guī)模達803.2億元，較上年同比增長14.55%，繼續(xù)延續(xù)近年來的增長勢頭。讀書正成為越來越多的人了解世界、與世界交流的方式。

　　近年來，中國旅游業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，旅游已成為生活必需品，旅游圖書也日益受到人們青睞和市場認可。隨著旅游業(yè)態(tài)的不斷變化以及人們旅游方式的改變，與過去相比，旅游圖書也呈現(xiàn)出一些新的特點。

　　個人化寫作受歡迎

　　近日，南海出版社發(fā)售了一本名為《背上行囊，一路向北》的手繪旅行日志，作者是一位名叫劉東旭的“90后”小伙子。上學時，劉東旭會利用寒暑假在全國旅行，并將旅行中看到的、吃到的、聽到的東西寫成游記，配上照片和攻略，發(fā)到旅游網(wǎng)站上。這本書緣于2016年元旦他的第一次哈爾濱之旅。哈爾濱冰天雪地的美景和各種美食，深深吸引了劉東旭，他決定用更加形象的手繪游記，向全國網(wǎng)友推薦哈爾濱。據(jù)了解，這是首部介紹黑龍江尤其是哈爾濱風土人情、地域美食、人文景觀的手繪旅行日志。

　　如今，像這樣帶有作者個人“烙印”的個性化游記越來越多，深受讀者喜愛，也正成為游記類旅游圖書的新特點。

　　2010年，職業(yè)旅行家小鵬的《背包十年》出版，一經(jīng)面世銷售火爆，預售翌日即開始加印?！侗嘲辍返某霭嬲s上中國出境游爆發(fā)性增長時期，“當時博客上一下就涌出不少旅行主題的博客，所謂的旅行達人也大多是在這時涌現(xiàn)出來的。”小鵬介紹。而這本書中鮮明的小鵬個人印記也是它吸引讀者的重要原因?！皣栏駚碚f，它其實不能算是在講旅行，更多的是說我成長的故事?！背霭娣街行懦霭嫔缋铎o媛在編輯時，也將有“攻略”性質(zhì)的內(nèi)容刪除，更加強調(diào)情感和作者的個人體驗。此后，小鵬又相繼推出《我們?yōu)槭裁绰眯小泛汀吨灰煌嘶丶业穆贰?，三本書組成了小鵬的“背包十年系列”，據(jù)了解，總銷量達百萬冊，影響了一代中國新生代背包客群體。

　　《旅行的藝術(shù)》《東西莫辨逛歐洲》《帶一本書去巴黎》《理想的下午》《在漫長的旅途中》等，是獲網(wǎng)友贊譽較多的旅游圖書。而這些書都有一個共同特點：書中有較多作者的旅行經(jīng)歷、個人感悟。

　　知乎網(wǎng)友這樣說：“旅行作為人理解世界的另一種方式，需要作者更深一步的思考?！眴渭冎貜妥约郝眯械膲粝?，給讀者灌輸“辭職去旅行”的觀念并不能獲得讀者真正的共鳴。

　　地方“形象打造”好途徑

　　“迄今為止，我們推出的有關(guān)麗江的旅游書有200種以上，涉及文字、文化、風俗、美食等各個方面。”云南人民出版社編輯室主任項萬和在接受本報記者采訪時介紹，從上世紀90年代開始，云南人民出版社每年都會出版與麗江相關(guān)的圖書，其中許多書籍的銷售都很不錯。

　　2003年，《麗江的柔軟時光》出版當年，在麗江銷售就達10萬冊。至今該書仍在銷售，從未中斷，據(jù)統(tǒng)計，累計銷量約300萬冊。“這在全國都是不多見的?！表椚f和說。

　　大約在2000年前后，麗江開啟一種不單純推介景區(qū)景點的旅游營銷模式，逐漸打造出麗江有美景、有人文、有特色的形象，麗江逐漸成為一種生活方式的代表?！尔惤娜彳洉r光》在那時推出，對于鞏固麗江這樣的城市形象起了十分重要的作用?！霸邴惤?，《麗江的柔軟時光》幾乎人手一本，許多旅游商品店都有銷售，一度被奉為麗江旅游‘寶典’。”游客葛亦誠2010年前往麗江旅游時親眼目睹了這樣的情景。

　　2012年，《麗江慢生活》出版，該書與《麗江的柔軟時光》類似，目標讀者群明確，針對來麗江或是打算來麗江的旅游者，累計銷量也有幾十萬冊。麗江旅游圖書出版的巨大成功，引起許多地方政府關(guān)注。通過出版地方特色旅游圖書宣傳推介當?shù)芈糜钨Y源，吸引游客，逐漸成為打造地方形象的重要選項。

　　今年3月底，山西出版?zhèn)髅郊瘓F召開旅游圖書產(chǎn)品線建設(shè)協(xié)調(diào)推進會，出版經(jīng)營部主任郭文禮強調(diào)，針對日漸成熟的旅游市場，需要對旅游圖書做一個協(xié)調(diào)。據(jù)悉，未來，山西出版?zhèn)髅郊瘓F旗下的山西經(jīng)濟出版社將把旅游類圖書放在重要的、突出的位置。

　　根據(jù)開卷監(jiān)控數(shù)據(jù)顯示，目前，旅游類圖書在市場中所占份額比較穩(wěn)定，電商和實體書店的旅游圖書有六七千種。

　　文化才是旅游之根

　　“麗江當?shù)卣畬π麄鼷惤幕o予政策扶持，每一個有志于宣傳、挖掘麗江文化的人都可以申報項目，通過后可得到政府的資助?！表椚f和說，麗江旅游形象的成功打造絕不是偶然的，與麗江對本土文化的深入挖掘分不開。目前出版的麗江相關(guān)書籍中就有麗江本土攝影家、書法家等的創(chuàng)作。這些書從不同的角度對麗江加以詳細介紹，十分全面?！坝慰蛠淼禁惤糜斡X得不錯，回去想向朋友推薦，只需買上一本書就可以了，關(guān)于旅游各方面的信息都很全面?！表椚f和笑著說，我們的旅游圖書可以與當?shù)芈糜稳轿换印?/font>

　　“在我看來，麗江旅游的成功不光靠硬件，更多的是靠開發(fā)本土文化。麗江的成功值得各地借鑒。我了解到，有不少地方向麗江學習成功經(jīng)驗，但是多數(shù)的關(guān)注點在基礎(chǔ)建設(shè)上，很少關(guān)注文化。但是，文化才是一個地方的根?！表椚f和表示。

　　2007年，《被遺忘的王國》出版，這是俄國人顧彼得記錄他在麗江9年生活經(jīng)歷的一本書，其中展現(xiàn)了民國時期的麗江生活圖景，那時的麗江人生活就是悠閑舒適的?！拔幕怯袀鞒械?。”項萬和說，來到麗江的人能夠感受到這種文化上的傳承。該書出版后累計銷量有十多萬冊，可見文化有著持久的魅力。

　　作為云南本土出版社，對于旅游圖書的出版，云南人民出版社也有相應的規(guī)劃。項萬和介紹，云南全省有100多個縣，出版社打算為每個縣專門出一本書，力求細致深入地介紹當?shù)?，德宏相關(guān)圖書已列入今年出版計劃。