糖果廠商角力年底銷售旺季金絲猴欲尋業(yè)績(jī)突破

2016-01-01 10:08 來(lái)源：北京商報(bào)

[摘要] 國(guó)內(nèi)糖果廠商金絲猴將在新年、春節(jié)等主要節(jié)日投入數(shù)千萬(wàn)營(yíng)銷費(fèi)用提升品牌形象，從而實(shí)現(xiàn)自身業(yè)績(jī)突破。

　　年底的各類節(jié)日歷來(lái)是各大糖果廠商搶占銷售額的重要日子。北京商報(bào)記者昨日獲悉，國(guó)內(nèi)糖果廠商金絲猴將在新年、春節(jié)等主要節(jié)日投入數(shù)千萬(wàn)營(yíng)銷費(fèi)用提升品牌形象，從而實(shí)現(xiàn)自身業(yè)績(jī)突破。

　　金絲猴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，糖果廠商一年中的銷售額很大一部分來(lái)自像農(nóng)歷新年這樣的季節(jié)性銷售旺季?！搬槍?duì)于年底各個(gè)節(jié)日的整體市場(chǎng)推廣活動(dòng)在9月初已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)，在整個(gè)四季度中，金絲猴將針對(duì)中國(guó)農(nóng)歷新年產(chǎn)品包裝類型進(jìn)行了創(chuàng)新，增強(qiáng)了金絲猴產(chǎn)品與‘猴年’的關(guān)聯(lián)。與此同時(shí)，公司還推出了以迷你奶糖、年糖組合裝為代表的全新產(chǎn)品，從而進(jìn)一步豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。另外，金絲猴產(chǎn)品將與好時(shí)產(chǎn)品在全國(guó)1萬(wàn)家門(mén)店進(jìn)行同步銷售，在KA渠道，金絲猴的銷售網(wǎng)絡(luò)較往年進(jìn)一步擴(kuò)大?！?/font>

　　據(jù)了解，被國(guó)際巧克力巨頭好時(shí)收購(gòu)之前，金絲猴的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)較快，數(shù)據(jù)顯示，金絲猴2013年凈銷售預(yù)期超過(guò)2.25億美元，呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。但好時(shí)入主后，由于品牌融合不佳，金絲猴的業(yè)績(jī)出現(xiàn)了增速放緩。

　　在此背景下，金絲猴與好時(shí)調(diào)整了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的策略，今年下半年開(kāi)始，金絲猴推出定制喜糖概念，并將主打區(qū)域定位到一二線城市，與此同時(shí)，金絲猴還在二三線城市建設(shè)了金絲猴專賣(mài)店。此外，品牌打造上，金絲猴還將把自己的產(chǎn)品與好時(shí)的高端巧克力和中端糖果結(jié)合到一起，從而形成品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

　　此外，其他糖果廠商也紛紛推出新年送福利等活動(dòng)。資料顯示，徐福記將在天貓旗艦店推出“新年要吃新年糖的”活動(dòng)吸引消費(fèi)者。（記者錢(qián)瑜孫昊天）