光頭”好策劃，出“彩”看執(zhí)行

2015-09-17 11:08 來源：映象網(wǎng)消費(fèi)頻道

[摘要] 最近讓河南酒圈掛在嘴邊的事，無非是“尋找中國(guó)好光頭”。

　最近讓河南酒圈掛在嘴邊的事，無非是“尋找中國(guó)好光頭”。

　　斐哥作為九度營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)光頭一哥，以犧牲顏值為藍(lán)本，一手為仰韶原酒打造了“尋找中國(guó)好光頭”活動(dòng)，惹得中原網(wǎng)、映象網(wǎng)、九州糖酒網(wǎng)，以及大河報(bào)、河南商報(bào)等媒體竟相跟進(jìn)，在坊間一時(shí)也成為“光頭”好話題，何也？

　　“尋找中國(guó)好光頭”就整體的策劃案來講無可厚非，有著非常獨(dú)到的創(chuàng)建性和創(chuàng)意性，具備N多的傳播要素和焦點(diǎn)因子。

　　現(xiàn)階段“光頭”的各種曝光，早已延伸一種魅力和一種時(shí)尚，在生活中，每個(gè)人直接或間接都有個(gè)光頭的朋友，讓消費(fèi)者受眾不那么陌生，尋光頭的活動(dòng)就在你身邊，尋找的那個(gè)光頭就是你身邊朋友。

　　我們看到，“尋找中國(guó)好光頭”，重點(diǎn)是“尋”，很容易調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極性與參與性，與仰韶的光瓶原酒相結(jié)合，能自動(dòng)拉近了消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的距離，起到宣傳企業(yè)產(chǎn)品的效果。但是策劃活動(dòng)的關(guān)鍵是后期的持續(xù)和執(zhí)行，斐哥的高光能給仰韶原酒帶來多少靈光呢。

　　　一、怎么去“尋光頭”？

　　雖說光頭的形象經(jīng)常出現(xiàn)在每個(gè)人的身邊，但中國(guó)的范圍地域?qū)嵲谔珡V，概念如何得以延續(xù)？

　　光頭何亦被曝光。是區(qū)域、省內(nèi)，看活動(dòng)名字是全國(guó)范圍內(nèi)，的確，“尋”的區(qū)域小了沒有影響力，“尋”的范圍大了肯定有一定難度，贊助企業(yè)品牌的知名度與活動(dòng)的匹配度能不能在一個(gè)線上？

　　　二、媒體的傳播已經(jīng)成為關(guān)鍵。

　　從閱讀上能否讓更多的消費(fèi)者看到，在社會(huì)化營(yíng)銷下傳播怎么進(jìn)行？

　　酒業(yè)活動(dòng)習(xí)慣的動(dòng)作是先從行業(yè)媒體開始，做個(gè)新聞發(fā)布會(huì)了事，相信這次也不會(huì)完全例外。

　　活動(dòng)如何抓到“光頭”消費(fèi)者和有質(zhì)量的“光頭”，讓有影響力的“光頭”人物與消費(fèi)者一起參演，并不斷制造迭代出“光頭”亮點(diǎn)。

　　　三、企業(yè)在終端有沒有配合的活動(dòng)。

　　酒業(yè)內(nèi)缺少好方案，更缺少亮活動(dòng)策劃案，在“尋找中國(guó)好光頭”亮點(diǎn)的方案做出來后，企業(yè)怎么去配合執(zhí)行，而不能僅僅開了個(gè)新聞發(fā)布，在終端網(wǎng)點(diǎn)象征性的做些告之，這樣事必沒有什么好的效果。

　　四、能不能給到受眾一個(gè)有量級(jí)的“光頭”？

　　黑貓?jiān)卺槍?duì)“尋找中國(guó)好光頭”的冷思考中，說到幾個(gè)“光頭”，相信都是很有影響力的“光頭”，企業(yè)方和策劃?rùn)C(jī)構(gòu)在最后能不能給受眾一個(gè)的“智慧的光頭”，讓大家共同承認(rèn)的“光頭一哥”，而成為活動(dòng)的高潮與結(jié)尾，對(duì)本次活動(dòng)的成功有著重在的意義。

　　五、“好光頭”與“仰韶原酒”的文化屬性。

　　看到不少人議論這個(gè)問題，竊以為比較合適，站在活動(dòng)策略的本身來看娛樂至勝，從娛樂角度站穩(wěn)了腳跟。

　　在人物“好光頭”與產(chǎn)品“高端光瓶酒”的對(duì)比來看，耳熟能享的幾個(gè)“光頭”影響力與產(chǎn)品的高價(jià)值相對(duì)吻合，“光頭”與光瓶酒，能為仰韶原酒注入了N多的故事。

　　總之是斐哥的“光”照亮了原酒的“光”，還是原酒的“光”讓斐哥更加“光”芒，讓我們拭目以待，期待“光”出好“彩”頭。彭克 /文

　　光頭”好策劃，出“彩”看執(zhí)行