偽奢侈品LV遭高端消費者放棄 新CEO原來賣牛奶
LV換帥，賣牛奶的Jordi Constans接任賣床上用品的Yves Carcelle，快消化趨勢明顯，中國的增長倚賴新富
經(jīng)過長達(dá)14個月的交接，Jordi Constans正式成為Louis Vuitton路易·威登首席執(zhí)行官。他的前一東家，是法國達(dá)能新鮮乳制品部門。
LVMH集團(tuán)對于此次重大人事調(diào)整處理得非常低調(diào)，并未正式對外宣布，Jordi Constans也極少在公眾場合出現(xiàn)，這與前任Yves Carcelle經(jīng)常積極參加新品發(fā)布會，甚至與各路明星一起出席時裝秀場的時尚姿態(tài)相比，略為低調(diào)。
賣牛奶的也能來賣LV？一時間，這近乎調(diào)侃的疑問將Jordi Constans和LV都推向了尷尬的境地。
不過，這也許是LVMH集團(tuán)總裁貝爾納·阿諾特在發(fā)展戰(zhàn)略上重要的一步棋，有人猜測他之所以青睞沒有任何奢侈品管理經(jīng)歷的Jordi Constans，主要是看中了他身上豐富的全球品牌管理經(jīng)驗。其實，在1999年阿諾特痛失古馳之后，他和PPR之間的競爭就從未停止過。之后古馳從聯(lián)合利華冷凍食品部挖來了羅伯特·波萊(Robert Polet)擔(dān)任CEO，在他的帶領(lǐng)下，古馳發(fā)展勢頭兇猛，大有趕超LV之勢。
或許啟用快消行業(yè)出身的Jordi Constans正是其阻擊競爭對手的有效方式，況且，阿諾特本身就是起家于建筑行業(yè)，這似乎一點也沒影響到他的奢侈品帝國。
內(nèi)憂外患
想要挑起LV的大梁，Jordi Constans面臨的不止是毫無經(jīng)驗的問題。
據(jù)外媒報道，49歲的Jordi Constans畢業(yè)于巴塞羅那中央大學(xué)商業(yè)和經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)，曾是達(dá)能新鮮乳制品產(chǎn)品部門執(zhí)行副總裁和集團(tuán)執(zhí)行委員會成員。他在1990年加入達(dá)能，在2002年就任達(dá)能西班牙董事總經(jīng)理并于2004年轉(zhuǎn)任法國董事總經(jīng)理。對于這樣一個原本與奢侈品毫無交集的擅長銷售牛奶的精英能否駕馭LV，外界充滿質(zhì)疑。
對于為LV效力20多年的Yves Carcelle的卸任，外界似乎更多地表示擔(dān)憂。自從Yves Carcelle 1990年擔(dān)任LV首席執(zhí)行官以來，在他的領(lǐng)導(dǎo)下，LV在過去20年間發(fā)展迅速，年銷售額達(dá)70億歐元(約合91億美元)。毫無疑問，在LV實施全球擴(kuò)張(特別是中國區(qū))的過程中，他功不可沒。雖然辭去了CEO的職務(wù)，Yves Carcelle依舊留任基金會副主席、LVMH執(zhí)委會成員，與LVMH首席執(zhí)行官阿諾特一起規(guī)劃集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略。
有分析人士認(rèn)為，Jordi Constans可能面臨著內(nèi)憂外患：從內(nèi)部來說，是否能與原有“班子”實現(xiàn)無縫對接，尤其是近來LV首席設(shè)計師Marc Jacobs即將轉(zhuǎn)戰(zhàn)Dior的傳聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。小馬哥和Yves Carcelle可稱為鐵桿兒戰(zhàn)友，兩人并肩作戰(zhàn)多年，使LV的銷售業(yè)績節(jié)節(jié)攀高。這種默契的配合能否重現(xiàn)，估計一向以不羈“壞男孩”著稱的Marc Jacobs很難與一個不懂時尚的人擦出火花。
從外部來說，雖然近年來路易·威登發(fā)展迅猛，業(yè)務(wù)每年以兩位數(shù)的速度增長，但2012年受歐債危機(jī)和中國經(jīng)濟(jì)增長放緩影響，LV增速有所放緩。此外，更令人擔(dān)憂的是由于LV品牌出現(xiàn)大眾化趨勢，被很多追求“物以稀為貴”的高端消費者放棄。
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