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微力量大爆炸 20萬人擁進東方今報首屆全行業(yè)微購會
  • 2013年04月26日 08:39

  • 來源:東方今報

  為期4天的“東方今報首屆全行業(yè)微購會”即將落下帷幕,而這場充滿創(chuàng)意的微營銷,掀起的巨大波瀾仍在持續(xù)。4天中,這場前所未有的微購會給我們、給商家、給消費者帶來了太多驚喜,也帶來了更多關(guān)于未來的美好想象。

  蜂擁而至的眾多粉絲,好評不斷的業(yè)內(nèi)口碑,節(jié)節(jié)攀升的成交量……一切經(jīng)驗都是嶄新的,一切勝利只是開始。

  □東方今報記者 朱國艷

  實習(xí)生 劉洋/文

  記者 劉棟杰/圖

  粉絲量每天暴增萬人以上 20萬人來逛微購會

  十余種商品門類,百余位消費專家,低于市場的價格,權(quán)威的品質(zhì)保障,定位于河南地區(qū)第一消費購物平臺的今牌顧問團一經(jīng)推出,“要省錢,找今報”的口號就擊中了眾多消費者的心,各大顧問團團長忙得不亦樂乎。

  為了感謝眾多粉絲對今牌顧問團的一路支持, 4月23日~4月26日,東方今報首屆全行業(yè)微購會盛大開幕,今牌顧問團中地產(chǎn)、家居、汽車、家電、旅游、教育、手機等行業(yè)的顧問團,聯(lián)袂推出了這場關(guān)于微營銷的盛宴。

  像上次東方今報推出的全國首屆地產(chǎn)界微展會一樣,只要消費者拿起手機掃描我們報紙上的二維碼,就能輕松進入地產(chǎn)、家居、汽車、家電、旅游、教育和手機這七大行業(yè)的微購會微信平臺,參與到我們的“全城掃今報 消費抵萬金”活動中。

  雖然已經(jīng)有了上次舉辦地產(chǎn)微展會的成功經(jīng)驗,但是這種蔓延到全行業(yè)的微購會效果如何?我們心里并沒底。不過,4月23日一大早,不斷刷新紀(jì)錄的微信粉絲數(shù)量,立刻給出了我們滿意的答案。

  從參與微購會的七大行業(yè)微信平臺統(tǒng)計的數(shù)字來看,4天來,七大平臺的粉絲量每天增加千人以上,粉絲量增長最為迅速的地產(chǎn)團,截至昨日下午粉絲量已經(jīng)高達13000人以上。最終的統(tǒng)計結(jié)果顯示,約有20萬人關(guān)注了東方今報首屆全行業(yè)微購會,用這種全新的消費方式來嘗鮮。

  更讓我們感動的是,我們在后臺觀察到,有些消費者甚至逛遍了我們七大行業(yè)微購會的每個角落。

  企業(yè)不看重成交量 更在意“微方式”

  今牌顧問團地產(chǎn)團團長李小賽有個厚厚的本子,專門用來記給顧問團打來電話的消費者信息。如果消費者有購買欲望,她甚至?xí)_著自己的私家車,親自送消費者去樓盤看。一段時間下來,那個本子已經(jīng)用了差不多一半,而自打微購會開始以來,那個本子竟然快被用完了。

  在本屆微購會中,東方今報的角色更像個紅娘,一旦發(fā)現(xiàn)有購買意向的消費者,會立即轉(zhuǎn)給企業(yè),讓企業(yè)和消費者面對面溝通。因此,最終的成交量是多少,我們暫時不方便統(tǒng)計。不過,從幾個行業(yè)微購會負責(zé)人反饋的信息來看,成交量十分喜人。

  東方今報家電工作室主任、今牌顧問團家電團團長趙才華粗略估計,本次東方今報全行業(yè)微購會中家電行業(yè)的成交額在30萬元左右,參與的20個家電品牌對本次微購會的效果十分滿意。

  據(jù)地產(chǎn)微購會負責(zé)人介紹,參與本次微購會的房地產(chǎn)企業(yè)中,一個置業(yè)顧問一天竟然簽出去20套房子,其中多數(shù)都是拿著東方今報微購會的優(yōu)惠卡過去的。

  不過,眾多參與本次微購會的企業(yè)似乎醉翁之意不在酒?!拔覀儾皇菦_成交量來的,我們更想嘗試一下這種新興的營銷方式?!睅缀跛械钠髽I(yè)負責(zé)人在采訪中都會說出這句話。在他們看來,東方今報建立的這個微平臺代表了未來的發(fā)展趨勢,建立起了傳統(tǒng)媒體和新興媒體溝通的橋梁,有太多東西值得他們學(xué)習(xí)。

  甚至,有些企業(yè)還萌生出自己也舉辦一場微購會的念頭。家居顧問團團長黃瀟靜說,這幾天有不少家居企業(yè)打來電話,請教怎么操作微信后臺,準(zhǔn)備也試一下微營銷。就在前不久東方今報舉辦的一場“新媒體時代的微信與營銷”研討會上,麥德龍鄭州商場總經(jīng)理呂波還十分感激地向東方今報表達謝意,正是東方今報的地產(chǎn)“微購會”給了他靈感,讓他開通了洛陽專線的“微商場”,而后他從今報借來的“微商場”創(chuàng)意又蔓延至焦作。

  “微購會”成“今”字招牌

  東方今報微營銷第一次引人注目,是在今年3月20日,那天 “春望·2013(春季)河南地產(chǎn)微展會”驚艷登場,一場有關(guān)好房源、大優(yōu)惠的英雄大會用一種全新的方式集結(jié)。結(jié)束了房展神話的房地產(chǎn)企業(yè),通過東方今報建立的微購會平臺,再次看到了奇跡。數(shù)以萬計的消費者,坐在家中、躺在床上,用手機逛遍了推出的53個樓盤。以至于一些不明就里的置業(yè)顧問,看到售樓中心突然反常地涌進大量看房者時,還十分茫然。

  那一次,人們第一回把東方今報和“微展會”這個名詞,緊密地聯(lián)系在一起。厭煩了擁堵馬路、攢動人頭的人們,看到“微購會”這種便捷新鮮的體驗方式,眼前一亮。

  而這回,當(dāng)微購會在地產(chǎn)、汽車、家電等行業(yè)全面開花后,人們更是牢牢記住了東方今報這個特色。

  “時代的發(fā)展顛覆了我們的生活,很多習(xí)慣已在不知不覺中改變?!睖厦已b飾董事長孫蕾感慨地說,“今報走在了創(chuàng)新的前沿,第一印象令人深刻,已經(jīng)先入為主地讓我們記住了微購會是今報的首創(chuàng),我作為消費者和合作商家,非常支持你們這次活動?!?/p>

  而已經(jīng)連續(xù)參加微展會、微購會兩屆微營銷活動的鑫苑置業(yè),其營銷總監(jiān)馮楠也感激地說:“傳統(tǒng)紙媒的一次科技化延伸,構(gòu)建了我們和年輕客戶溝通的平臺。玩微信的人群年齡多在25歲~35歲,而這些人正是我們的優(yōu)質(zhì)客戶,符合我們的客戶定位。而這個恰恰是東方今報首創(chuàng)的,從微購會開始,我們就記住了你們這個新特色?!?/p>

責(zé)編:張靜潔
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