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　　內(nèi)容摘要：數(shù)據(jù)是財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)新聞在財(cái)經(jīng)新聞中的應(yīng)用無處不在。本文選用彭博新聞社案例分析與闡述了數(shù)據(jù)在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中的功用：首先，數(shù)據(jù)能幫助記者找出新聞點(diǎn)，提出正確而有價(jià)值的問題。其次，通過對(duì)國(guó)家、市場(chǎng)與公司進(jìn)行比較，數(shù)據(jù)可以幫助受眾發(fā)現(xiàn)關(guān)聯(lián)性，理解差異和發(fā)展?fàn)顩r。再次，數(shù)據(jù)能為某些已廣為人知的事件提供新的深入的解讀視角。最后，數(shù)據(jù)可以成為預(yù)測(cè)未來趨勢(shì)的有效分析工具。

　　關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞；財(cái)經(jīng)新聞；數(shù)據(jù)功用；彭博新聞社;

　　作者簡(jiǎn)介：

　　【本文提要】數(shù)據(jù)是財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)新聞在財(cái)經(jīng)新聞中的應(yīng)用無處不在。本文選用彭博新聞社案例分析與闡述了數(shù)據(jù)在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中的功用：首先，數(shù)據(jù)能幫助記者找出新聞點(diǎn)，提出正確而有價(jià)值的問題。其次，通過對(duì)國(guó)家、市場(chǎng)與公司進(jìn)行比較，數(shù)據(jù)可以幫助受眾發(fā)現(xiàn)關(guān)聯(lián)性，理解差異和發(fā)展?fàn)顩r。再次，數(shù)據(jù)能為某些已廣為人知的事件提供新的深入的解讀視角。最后，數(shù)據(jù)可以成為預(yù)測(cè)未來趨勢(shì)的有效分析工具。

　　【關(guān)鍵詞】數(shù)據(jù)新聞；財(cái)經(jīng)新聞；數(shù)據(jù)功用；彭博新聞社　

　　【作者簡(jiǎn)介】杭敏系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院全球財(cái)經(jīng)新聞項(xiàng)目主任；John Liu系彭博新聞社中國(guó)區(qū)主編。

　　【中圖分類號(hào)】G212

　　對(duì)數(shù)據(jù)的運(yùn)用是財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的基礎(chǔ)。財(cái)經(jīng)報(bào)道從本質(zhì)上來講是對(duì)數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)、分析與解讀；從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞故事，以數(shù)據(jù)來闡述新聞故事，并根據(jù)數(shù)據(jù)來深入研讀和理解新聞故事，是財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾弑貍涞募寄堋?/p>

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代技術(shù)的發(fā)展為我們提供了海量的數(shù)據(jù)信息。谷歌董事長(zhǎng)埃里克·施密特統(tǒng)計(jì)認(rèn)為，現(xiàn)在每?jī)商焐a(chǎn)的信息，相當(dāng)于從人類社會(huì)的開始到2003年的信息生產(chǎn)總量。這些事實(shí)足以說明，世界已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，而信息科技的發(fā)展，是產(chǎn)生如此大變化的主要原因。圖1顯示了當(dāng)今世界數(shù)據(jù)生產(chǎn)的狀況：最右邊是全世界人口，略超過70億；最左邊顯示手機(jī)擁有量也近70億，近30億人使用互聯(lián)網(wǎng)，而近20億人在使用社交媒體。

　　數(shù)據(jù)究竟在財(cái)經(jīng)新聞生產(chǎn)中發(fā)揮什么樣的作用？如何在大數(shù)據(jù)時(shí)代駕馭數(shù)據(jù)的力量提升財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的效果？本文以彭博新聞社的財(cái)經(jīng)新聞生產(chǎn)為例，來分析和說明數(shù)據(jù)在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中的功用。彭博社是一家以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的新聞機(jī)構(gòu)，通過數(shù)據(jù)挖掘產(chǎn)生新聞線索，進(jìn)而去發(fā)現(xiàn)值得關(guān)注的新聞議題。與很多大型國(guó)際媒體不同，彭博社一開始從事的就是數(shù)據(jù)服務(wù)，之后才拓展到新聞業(yè)務(wù)。這一歷史決定了其對(duì)數(shù)據(jù)的重視，同時(shí)也使其擁有了對(duì)數(shù)據(jù)資源進(jìn)行分析和使用的經(jīng)驗(yàn)。

　　數(shù)據(jù)的功用之一：提出問題，發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)

　　數(shù)據(jù)在彭博財(cái)經(jīng)新聞生產(chǎn)中的第一個(gè)功用是發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)。圖2是對(duì)2009年至2014年6月間亞洲股票市場(chǎng)表現(xiàn)的分析。上欄顯示的是五年間表現(xiàn)最好的股票，下欄則顯示了五年間表現(xiàn)最差的股票。在這其中，數(shù)據(jù)能夠幫助發(fā)現(xiàn)最值得關(guān)注的問題。如，五年間業(yè)績(jī)表現(xiàn)最好的是一家香煙公司，最差的則是中國(guó)的一家煤礦公司。為什么煙草公司績(jī)效突出，而煤礦公司表現(xiàn)不佳？這就是新聞點(diǎn)，記者可以據(jù)此采訪行業(yè)內(nèi)外相關(guān)的專家，分析出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因。經(jīng)過調(diào)查、采訪與分析，發(fā)現(xiàn)煤礦公司績(jī)效與國(guó)家政策息息相關(guān)；為了遏制污染，政府正大力支持新能源產(chǎn)業(yè)，相應(yīng)地影響了煤礦公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

　　圖3是2007年至2013年底亞洲貨幣的表現(xiàn)情況。其中，人民幣的市場(chǎng)表現(xiàn)最好，而最差的是蒙古和印度的貨幣。從中記者又可以提出問題、分析原因，

　　數(shù)據(jù)的功用二：發(fā)現(xiàn)關(guān)聯(lián)性

　　數(shù)據(jù)的另一重要作用在于幫助記者發(fā)現(xiàn)事物之間的關(guān)聯(lián)性。如圖4所示，三條曲線分別代表20年中人民幣的走勢(shì)、中國(guó)GDP的走勢(shì)、上海證券交易所指數(shù)。將這三條線對(duì)比來看，可以發(fā)現(xiàn)：人民幣從1995年到2005年間受國(guó)家維持穩(wěn)定的貨幣政策影響，基本走勢(shì)不變；至2005年后，由于貨幣政策的放松，人民幣走勢(shì)出現(xiàn)了迅速增長(zhǎng)，在金融危機(jī)期間也稍有增長(zhǎng)；但最近幾個(gè)月，人民幣出現(xiàn)了20年來第一次直線下跌。這一變化自然引起了媒體關(guān)注。同時(shí)可以看出，中國(guó)GDP和上交所指數(shù)的走勢(shì)是基本一致的，可見二者關(guān)系很密切。但人民幣的漲跌與GDP和股票交易指數(shù)卻沒有特別的相關(guān)關(guān)系。

　　對(duì)不同國(guó)家間數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，也是發(fā)現(xiàn)關(guān)聯(lián)性的一個(gè)常用做法。圖5是在2012年領(lǐng)導(dǎo)層換屆時(shí)制作的示意圖，顯示了2002年至2012年間發(fā)生的變化。具體來說，圖5的上半部分顯示的是中國(guó)與印度相對(duì)比的人口變化。2002年，印度和中國(guó)農(nóng)村人口還不相上下；但十年后，中國(guó)的農(nóng)村人口顯著下降，印度卻依舊保持著緩慢增長(zhǎng)的趨勢(shì)。尤其是在2010年，中國(guó)的城市人口第一次超過農(nóng)村人口。而圖5的下半部分，則顯示了中印兩國(guó)的人均消費(fèi)能力變化。2002年，中印兩國(guó)的人均消費(fèi)能力相差不多，但在之后十年中，其間的差距卻逐漸擴(kuò)大。將這張圖的上下兩個(gè)部分放在一起，可以寫出一篇非常有說服力的新聞，即中國(guó)的人口從農(nóng)村轉(zhuǎn)移到城市，相應(yīng)地也帶來了中國(guó)人均消費(fèi)能力的提升，以及中國(guó)GDP的增長(zhǎng)。這樣的變化通過和印度的比較讓讀者有更直觀的認(rèn)識(shí)和更生動(dòng)的理解。

　　數(shù)據(jù)的功用三：提供解讀的視角

　　數(shù)據(jù)也可以為某些廣為人知的事件提供新的理解方式或解讀視角。圖6顯示了彭博社一篇關(guān)于北京空氣污染的報(bào)道，北京的空氣質(zhì)量較差是一個(gè)廣為人知的事實(shí)，而彭博社在這次報(bào)道中則通過數(shù)據(jù)和圖片，對(duì)“北京的空氣究竟不好到什么程度”這一更具體的問題做出了解讀。

　　圖6最上方的線，顯示的是2004年美國(guó)阿拉斯加一次森林火災(zāi)的PM2.5數(shù)據(jù)。在森林火災(zāi)中，PM2.5可以達(dá)到每立方米1000微克。而中間的線顯示的是北京每日PM2.5最高值的數(shù)據(jù)。從對(duì)比中可以看到，北京某一天的數(shù)值接近900，說明北京人已生活在一個(gè)近似于森林火災(zāi)的環(huán)境中。下方的線顯示的則是美國(guó)國(guó)家疾病防治中心公布的各機(jī)場(chǎng)吸煙室的PM2.5平均水平。與中間線相比可以發(fā)現(xiàn)：有整整一個(gè)月，北京的PM2.5值高于美國(guó)機(jī)場(chǎng)的吸煙室。而圖6最底端的線，顯示的則是世界衛(wèi)生組織制定的健康標(biāo)準(zhǔn)PM2.5水平。據(jù)此很容易得出結(jié)論：北京在圖示期間一個(gè)月中的空氣質(zhì)量都不達(dá)標(biāo)。數(shù)據(jù)在這里為讀者理解北京空氣質(zhì)量問題的嚴(yán)重性提供了視角。

　　數(shù)據(jù)的功用四：預(yù)測(cè)趨勢(shì)

　　最后，數(shù)據(jù)可以用來預(yù)測(cè)趨勢(shì)。圖7顯示的是彭博社一篇關(guān)于預(yù)測(cè)央行何時(shí)進(jìn)行下一次減息的報(bào)道。其中，報(bào)道回顧了央行此前20次宣布減息的時(shí)間，同時(shí)分析了其與宣布CPI時(shí)間之間的關(guān)系。如圖7所示，央行宣布減息有11次是在周末或假日，只有3次是在工作日。而央行減息與CPI公布相隔的天數(shù)，有3次是1天，有2次是2天，只有一次是1天，即二者時(shí)間間隔越遠(yuǎn)，發(fā)生的概率越小。通過這兩組數(shù)據(jù)可以預(yù)測(cè)：下一次央行減息的時(shí)間，很可能是與下一次CPI公布時(shí)間距離最近的假日。因此根據(jù)下一次CPI公布的時(shí)間，就可以得出預(yù)計(jì)的減息日期。數(shù)據(jù)在這里發(fā)揮了預(yù)測(cè)趨勢(shì)的強(qiáng)大力量。

　　分析與討論

　　在信息時(shí)代駕馭數(shù)據(jù)的力量是我們?cè)谛侣剤?bào)道中所探索的新路徑。隨著海量數(shù)據(jù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，數(shù)據(jù)新聞學(xué)成為新聞學(xué)研究中探索的熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)新聞學(xué)要求記者在專業(yè)報(bào)道的技術(shù)與能力之外還具有對(duì)數(shù)據(jù)的理解能力與整合能力。數(shù)據(jù)新聞在報(bào)道事實(shí)之外能夠更直觀、清晰和有效地揭示問題、展示趨勢(shì)和發(fā)展方向。從這一角度來講，數(shù)據(jù)新聞學(xué)是更加主動(dòng)的一種新聞方式，因?yàn)橛浾咝枰鲃?dòng)從數(shù)據(jù)中找出新聞點(diǎn)、發(fā)掘新聞故事，提供信息和見解，并以此創(chuàng)造價(jià)值。因此，數(shù)據(jù)新聞與普通新聞相比，也才可以創(chuàng)造出更大的能量和更高的價(jià)值。

　　數(shù)據(jù)應(yīng)用對(duì)于財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道來說并不是一個(gè)新話題。但是，在過去，財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾呤芟抻跀?shù)據(jù)的樣本量和傳播口徑，無法像今天這樣，利用浩瀚互聯(lián)網(wǎng)空間中的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行報(bào)道。因此，數(shù)據(jù)應(yīng)用是財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道在大數(shù)據(jù)時(shí)代一個(gè)質(zhì)的變化。在財(cái)經(jīng)新聞數(shù)據(jù)化時(shí)代，發(fā)掘數(shù)據(jù)的力量，提升數(shù)據(jù)的功用是新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展的必由之路。

　　本文案例與數(shù)據(jù)來自于清華大學(xué)財(cái)經(jīng)新聞?wù)搲?/p>