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　　摘 要：媒體融合發(fā)展，受眾接受信息的習(xí)慣和方式與傳統(tǒng)時代迥異，他們更看重即時化、可視化、個性化的信息。他們的閱讀習(xí)慣、閱讀方式、閱讀興趣必將影響信息傳播的未來走向，必將影響信息的傳播效果。受眾在哪里，媒體的未來就在哪里。在媒介社會化和社會媒介化的今天，為適應(yīng)這種變化，傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。面對競爭和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體融合互聯(lián)網(wǎng)思維理念，加強(qiáng)創(chuàng)造性采集力建設(shè)，培養(yǎng)新聞記者采集信息的發(fā)現(xiàn)力、集合力和技術(shù)力三種能力，以優(yōu)質(zhì)的新聞報道吸引受眾注意力，對新聞和輿論傳播產(chǎn)生革命性影響。

　　關(guān)鍵詞：媒體融合發(fā)展；創(chuàng)造性采集力；受眾

　　2014年8月3日，云南魯?shù)榘l(fā)生里氏6.5級地震。新華社60多位記者冒著生命危險星夜馳援趕赴魯?shù)榭h、巧家縣、會澤縣災(zāi)情最嚴(yán)重的鄉(xiāng)鎮(zhèn)采訪報道，第一時間向中國和世界發(fā)出了消息，全方位、立體式、多渠道報道魯?shù)榭拐鹁葹?zāi)全貌。

　　從新聞傳播的角度而言，重大自然災(zāi)難報道因突發(fā)性、不可預(yù)測性和破壞性的特質(zhì)，始終成為新聞報道的重中之重，具有極高的新聞價值。因此，重大自然災(zāi)難事件一旦發(fā)生，就成為眾多媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，成為新聞媒體激烈競爭的戰(zhàn)場。當(dāng)?shù)貏由綋u，民眾危在旦夕之時，包括新華社記者在內(nèi)的眾多媒體記者挺身而出，奮力向震區(qū)突進(jìn)。而媒體同行如此密集報道“抗震救災(zāi)”進(jìn)展，獨(dú)家占有新聞資源已成往事。那么，如何報，怎樣報，成為擺在媒體記者面前必須面對無法規(guī)避的事實(shí)。

　　新聞是什么？新聞教科書回答：“新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報道?！毙侣勅岁P(guān)注“事”，圍繞“事”而展開，對“事”報道較多。而重大自然災(zāi)難報道，除了冷冰冰的數(shù)字，高高在上的概念，面對撕心裂肺的場景，媒體記者還能報道什么？

　　一、以互聯(lián)網(wǎng)思維 打造傳統(tǒng)報道采集力

　　媒體融合發(fā)展集中了以往所有媒體形態(tài)同時又以迭代創(chuàng)新方式不斷對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行超越，其發(fā)展之快，影響之深，對傳統(tǒng)媒體沖擊之大前所未有。

　　媒體融合發(fā)展，受眾接受信息的習(xí)慣和方式與傳統(tǒng)時代迥異，他們更看重即時化、可視化、個性化的信息。他們的閱讀興趣、閱讀方式、閱讀習(xí)慣必將影響媒體信息傳播的未來走向，必將影響信息的傳播效果。

　　人類自從有了信息交換活動，就有了采集的實(shí)踐。當(dāng)下媒體融合發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在推動媒體融合蓬勃發(fā)展的同時，更使傳統(tǒng)媒體陷入“生存危機(jī)”。為適應(yīng)這種變化，傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。面對媒體競爭日趨激烈的情況下，傳統(tǒng)媒體只有運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，由傳統(tǒng)采集模式向新型采集力轉(zhuǎn)換，才能不斷推動傳統(tǒng)報道走出困境、走出新路。

　　于傳統(tǒng)報道而言，采集，顧名思義就是采訪，主要體現(xiàn)在采編人員單體或團(tuán)隊(duì)的采訪活動，比如到會場去采集新聞，到重大自然災(zāi)難、突發(fā)事件現(xiàn)場或熱點(diǎn)地區(qū)采集新聞，到采訪對象那里去采集觀點(diǎn)，到基層一線去調(diào)查研究等等。然而，在媒體融合發(fā)展的視野下，新聞采集就必須融合互聯(lián)網(wǎng)思維理念，打破“一次采訪——一條稿件——完成一個任務(wù)”的簡單軌跡，構(gòu)建一體化指揮、一次性采集、N次加工、多元傳播、全媒體覆蓋的現(xiàn)代傳播體系，適應(yīng)“真”“準(zhǔn)”“快”“銳”“深”的傳播要求，形成強(qiáng)大的報道聲勢。

　　二、多角度觀察 創(chuàng)造性采集

　　新聞記者的首要職責(zé)就是采集信息。新聞發(fā)布會、會議、政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)團(tuán)體和社會組織，讀者來信、新聞熱線、面對面交談，是傳統(tǒng)媒體記者的重要信息源。然而，新聞記者采集信息又是一個主觀能動性很強(qiáng)的實(shí)踐活動，采集的信息質(zhì)量的高下抑或優(yōu)劣，往往取決于新聞記者的思想、能力、方法，決定了新聞作品的核心競爭力。

　　相對于傳統(tǒng)報道采集，新型采集力的突出特征就是，海量采集，大數(shù)據(jù)加工，多終端呈現(xiàn)，因此，最大可能地占有海量素材，以及最大寬度地適配終端，是傳統(tǒng)報道新型采集力建設(shè)的內(nèi)在要求。

　　那么，傳統(tǒng)報道創(chuàng)造性采集，新聞記者需要強(qiáng)化三個方面的能力。

　　一是敏銳的新聞“發(fā)現(xiàn)力”。媒體融合發(fā)展，受眾既是信息內(nèi)容的生產(chǎn)者，同時也是信息內(nèi)容的消費(fèi)者。信息魚龍混雜，眾聲喧嘩沖淡真實(shí)信息，新聞記者如何第一時間更準(zhǔn)確獲得第一手信息，第一時間更快捷獲得決定性信息，其難度之大，前所未有。

　　親歷新聞現(xiàn)場，不失為一個最有效的方法。新聞記者置身新聞現(xiàn)場，充分發(fā)揮“我在現(xiàn)場”的優(yōu)勢，充分調(diào)動眼、耳、鼻、舌、身等感官功能，采集看到的、聽到的、聞到的、品嘗到的、觸摸到的，包括內(nèi)心的感受等信息，以敏銳的目光迅速抓住任何有價值的典型細(xì)節(jié)，并把大量的、有意義的細(xì)節(jié)組織起來，賦予它意義。只有培育敏銳的發(fā)現(xiàn)力，才能耳聰目明，去偽存真，拒絕隨波逐流。

　　二是快速的新聞“集合力”。新聞信息的采集活動是繁瑣而復(fù)雜的過程。按照傳統(tǒng)報道方式，新聞記者一次采集整理成千上萬字的采訪素材,常常在撰寫新聞稿件時只用上不到百字, 大量的采集信息只能沉睡在電腦里。在媒體融合報道中，新聞記者在采集信息時，不僅要原汁原味地記錄受訪對象的觀點(diǎn)，而且要具備歸納提煉素材的能力，迅速地對采訪記錄和素材進(jìn)行再加工，比如整理出精彩故事、精彩觀點(diǎn)、精彩畫面以及需要進(jìn)一步采訪的線索等?？焖俚乃夭募夏芰?，也是創(chuàng)造性采集力的重要內(nèi)涵。

　　三是熟練使用的“技術(shù)力”。媒體融合發(fā)展是建立在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算基礎(chǔ)之上，而先進(jìn)的、高端的、前沿的技術(shù)成果引領(lǐng)媒體融合發(fā)展。一次創(chuàng)造性采集的質(zhì)量，決定新聞作品的質(zhì)量，而創(chuàng)造性采集既是人的采訪過程，也是掌控技術(shù)、人機(jī)合一的過程。新聞記者，要具備熟練使用采訪設(shè)備的能力，包括錄音筆、照相機(jī)、攝像機(jī)、銥星電話、對講機(jī)、電腦存儲器等，對采訪素材進(jìn)行分類、加工、整合、存儲、備份。媒體融合發(fā)展，既掌握采訪技巧、又掌握新技術(shù)的記者，必然在融合報道中更加得心應(yīng)手，搶占先機(jī)。